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Per rimanere competitive nel mercato odierno, frenetico e in costante espansione, le aziende devono riflettere attentamente sui prodotti che stanno sviluppando e su come li stanno sviluppando, iterando continuamente i propri processi per mantenere un vantaggio competitivo. Il lancio di un nuovo prodotto sul mercato rappresenta sempre un momento delicato per un’azienda, che può trovarsi di fronte ad un flop totale o ad un successo smisurato. Le imprese che tengono conto dell’importanza di questo momento ne studiano in modo approfondito gli step prima, durante e dopo il lancio del prodotto.
Il corso intende fornire competenze relative all'analisi di mercato, la compatibilità con le risorse aziendali, gli obiettivi e le strategie, il processo di sviluppo e il coordinamento tra le funzioni aziendali, lo sviluppo delle vendite, la misura della redditività e la soddisfazione del cliente.